كتبه - د- ابراهيم أبو عمر الرمضاني .

نظمت أكاديمية الصحافة الإلكترونية والإعلام الجديد (إيجانما التربوية التعليمية) مساء الأحد 23 نوفمبر 2025، محاضرة متميزة تحت عنوان "دور المتحدث الإعلامي في أي منشأة"، وذلك في إطار دعمها المستمر لتطوير مهارات الإعلاميين والصحفيين العاملين في القطاعات المختلفة، خاصة في المجال الصحي والإعلام الجديد.

تطرق الدكتور جمعة الخياط، المحاضر الرئيسي، إلى عدة محاور مهمة، بدأها بتوضيح مفهوم المتحدث الإعلامي أو الناطق الرسمي، مشيرًا إلى دوره الحيوي كحلقة وصل بين المؤسسة ووسائل الإعلام والجمهور، بالإضافة إلى تحسين صورة المؤسسة وتعزيز شفافيتها. كما أشار إلى أن المتحدث الإعلامي ليس فقط مكملًا للوظائف الإعلامية داخل المؤسسات، بل يلعب دورًا استراتيجيًا في توجيه الرسائل العامة وتوضيح مواقف المؤسسة من القضايا المختلفة.

وأوضح الخياط في محاضرتِه أهمية دور المتحدث الإعلامي في منع انتشار الشائعات وتوضيح المواقف بشكل شفاف، كما بيّن كيف أن الإعلامي والصحفي ليسوا مسؤولين عن البحث عن أخطاء المؤسسات، بل عن تسليط الضوء على الإنجازات والمشروعات الإيجابية التي تعود بالفائدة على المجتمع.

وتناول الخياط أيضًا تاريخ صدور قرار مجلس الوزراء رقم 209 في 2013، الذي قضى بتعيين متحدثين إعلاميين رسميين للوزارات والمؤسسات الخدمية، مما شكل نقلة نوعية في طريقة تعامل المؤسسات الحكومية مع الإعلام والجمهور.

أما في المحور المتعلق بمهام المتحدث الإعلامي، فقد وضح الخياط أن مهامه تتراوح بين التنفيذية، مثل تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة والتعامل مع الإستفسارات الصحفية، وبين الإشرافية التي تشمل تخطيط الحملات الإعلامية وتنظيم المقابلات الصحفية مع المسؤولين. وأكد أن المتحدث الرسمي لا يغني عن قسم العلاقات العامة، بل يعمل بشكل مكمل له من خلال التنسيق بين الجهتين.

وفيما يتعلق بالسمات الشخصية التي يجب أن يتحلى بها المتحدث الإعلامي، تناول المحاضر مجموعة من الخصائص، مثل الجاذبية، والكياسة، وحب الإستطلاع، والإتزان، مؤكداً أن المتحدث الناجح يجب أن يكون ملمًا تمامًا بالمعلومات الدقيقة ويمارس مهارات التواصل الفعّال بشكل مستمر.

في ختام المحاضرة، دعا الخياط الحضور للمشاركة في ورشة عمل حول دور المتحدث الإعلامي، حيث سيقوم المشاركون بتطبيق ما تعلموه من خلال إعداد أخبار صحفية تسلط الضوء على محاور المحاضرة. كما أشار إلى أهمية الاستمرار في التدريب والتطوير المهني لضمان النجاح في هذا الدور المهم.

وتوجه الخياط بالشكر إلى للجميع ، مؤكدًا أن مثل هذه الدورات تعد ضرورية في بناء قدرات الإعلاميين والمساهمة في تحسين الأداء الإعلامي في مختلف المؤسسات.